Ad Exchanges

In het programmatic ecosysteem vinden we tussen de aanbod- en vraagzijde (of SSP’s en DSP’s) in de zogenaamde ad exchanges. Deze zorgen dat vraag en aanbod geheel geautomatiseerd zo goed mogelijk op elkaar worden afgestemd. Er zijn vele grote ad exchanges en This Play Media is bij meer dan 30 van deze partijen aangesloten. Dit heeft als resultaat dat wij enorm scherp kunnen targeten en inkopen.

Meer aanbod is voordelig

Wanneer wij een match moeten maken tussen onze vraag en het beschikbare aanbod is het voordelig als het aanbod zo groot mogelijk is. Dat vergroot de kans dat we voor een lagere prijs de doelgroep kunnen bereiken.

Voorbeelden van ad exchanges zijn ppNexus, AOL, Microsoft Ad Exchange, Rubicon Project Exchange, Smaato en DoubleClick Adx. Er bestaan speciale exchanges voor specifieke content. Zo bestaan er exchanges waar alleen video’s worden verkocht.